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芜湖百科网 2020-05-09 450 10

抖爸爸:2020年短视频内容营销趋势如何?报告为你解读

抖爸爸2020年短视频内容营销趋势如何?报告为你解读

2019年,称得上是广告行业10年里最冷的一年;

2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。

CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达到4.2%。抖音培训、快手培训、微视教程、抖音教程、短视频商学院、抖音教学、抖音商学院、快手商学院、抖爸爸5G、抖爸爸网红、抖爸爸网红直播、抖爸爸网红训练基地、抖爸爸抖音运营技巧、抖爸爸抖音涨粉技巧、抖爸爸抖音上热门技巧

在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019创变转型路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室,贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节;内容成为核心变量,改变着传统品牌建设的时间成本,也改变了品牌营销传播的预算结构。


本次给大家分享的是2020短视频内容营销趋势白皮书,报告不仅从行业的视角总结了短视频产业各方(含平台、KOL/MCN、广告主等)在2019年表现出的,也重点分析了G2格局下的抖音、快手平台:KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好,并从内容变迁的视角,分析了两个平台下增幅最多的KOL内容类型,以及增粉最多的KOL内容类型,并表彰了年度典型红人。

最为重要的是,报告围绕 KOL营销、蓝V运营和挑战赛3大内容营销形式,分析了2019年各行业的数据表现,值得推崇的经典案例,并整理出了实用型方法论供处于不同发展阶段的品牌们学习参考。抖音培训、快手培训、微视教程、抖音教程、短视频商学院、抖音教学、抖音商学院、快手商学院、抖爸爸5G、抖爸爸网红、抖爸爸网红直播、抖爸爸网红训练基地、抖爸爸抖音运营技巧、抖爸爸抖音涨粉技巧、抖爸爸抖音上热门技巧


以下是本次报告内容解读:

1短视频行业发展

01

2020年,短视频一枝独秀,成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一,短视频日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。     

尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而入,但综合平台竞争G2格局已显现,流量抢夺战后,围绕着流量深耕和变现成为了抖音、快手平台角逐重心。虽然说,2019年,抖音、快手营收结构并未较2018年出现太大调整,但通过系列产品、政策赋能多元商业变现的行动,有望在2020生根开花,主流短视频平台的营收结构也将出现较大幅度调整。

抖音VS快手2019年广告收入预估

02短视频内容创作梯队进一步扩容,随着竞争加剧,与平台人口红利周期消失表现相近的是:内容创作者间的淘汰赛已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。

值得欣慰的是:一年里,抖音、快手昵称完全相似的KOL数量长了2.67倍,双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。

一年里,抖音、快手昵称完全相同的账号数量变化趋势及内容类别短视频/直播带货的崛起,也为腰、尾部(100万粉丝以下)账号变现提供了新通路,有助于内容生态的持续繁荣。

▲201910月,来自抖音、快手的TOP销售达人粉丝量分布

03从营销上看:全行业加速入局短视频营销,以美妆个护、电商平台投放最为突出。网红品牌、网红单品不再只由UGC众创,更多出自品牌整合营销之手,但成功是少量品牌走得通的路,多数平台折戟2019短视频营销。

与此同时,刷量、刷赞之风屡禁不止,所呈现的:智能化、规模化、平台化、产业化特征,也极度影响了广告主合作信任,以及内容产业健康发展。数据驱动短视频营销健康发展,营销价值正确评估的意义增加。

▲20191-10月投放短视频广告行业分布&各月度抖音封禁账号数量

047大主流短视频平台KOL(粉丝量≥10w)数据变化趋势上看,多数平台KOL处于增长状态。以抖音KOL增长最为显著,一年间,KOL增长了1.47倍;其次是Bilibili,粉丝10w+UP主增幅近1倍。

因考虑原有KOL层级划分不合理:10-100w粉丝量的KOL数量太多,各粉丝量级KOL增粉难度差异较大(300w粉是最难逾越的增粉门槛),以及垂类增粉现状(越细分的品类增粉到300w的难度越大),我们决定对主流短视频平台(除Bilibili外)的头、肩、腰、尾部KOL重新定义,认为:粉丝量300-1000万的账号为头部账号(占比KOL总量的2.51%),100-300万的为肩部(占比KOL总量的10.88%),而粉丝量30-100万的为腰部账号(占比31.63%),1000万以上的为超头部账号(仅占比0.38%)。抖音培训、快手培训、微视教程、抖音教程、短视频商学院、抖音教学、抖音商学院、快手商学院、抖爸爸5G、抖爸爸网红、抖爸爸网红直播、抖爸爸网红训练基地、抖爸爸抖音运营技巧、抖爸爸抖音涨粉技巧、抖爸爸抖音上热门技巧

短视频平台(除Bilibili外)头、肩、腰、尾部KOL重定义

2典型平台:抖音VS快手发展篇

01分析抖音、快手的KOL画像和粉丝画像,我们能够看到:抖音女性创作者(KOL)、女性粉丝占比更多,而快手男性创作者和男性粉丝更多。

从创作者地域分布上看:抖音一、二线创作者高度集中(占比74.92%)、快手创作者则相对下沉,三四线占比49.02%,更为贴合短视频用户画像。从粉丝地域分布看,快手对于四线及以下市场覆盖更深入(达42.84%),下沉市场的老铁们更愿意围绕在快手KOL身后深度活跃。

抖音VS快手:KOL粉丝画像

02粉丝的互动活跃度看:抖音KOL视频赞评比比值为42:1,而快手为13.05:1,可见:快手老铁直抒胸臆的热情并未减退;相较抖音,快手超头KOL表现更抢眼,8个赞即能收获1个评,也说明基于直播短视频等建立起的信任关系,并不会因为粉丝基数的庞大而削弱。

抖音VS快手:各粉丝量级KOL视频赞评比分布,比值越小,互动越充分

从粉丝互动热词看:无论是抖音还是快手,用户对于喜欢的内容,都会积极发声,但相比于抖音用户更爱获得认同(沙发、第一)、表达感谢,快手用户更愿意表达亲密和说出自己的期待。抖音培训、快手培训、微视教程、抖音教程、短视频商学院、抖音教学、抖音商学院、快手商学院、抖爸爸5G、抖爸爸网红、抖爸爸网红直播、抖爸爸网红训练基地、抖爸爸抖音运营技巧、抖爸爸抖音涨粉技巧、抖爸爸抖音上热门技巧

抖音VS快手:2019用户年度评论词云

03从年度增幅最快的KOL内容类型看:抖音显性垂直,越是的垂类,增幅越大,以汽车、情感、美食、美妆等最为典型,处于内容大爆发期,此外,追逐流量的娱乐类账号也增幅较快;

快手小类别提升幅度相较抖音小,但内容多元化趋势不可挡:美食、游戏、宠物、时尚等领域的垂类账号都加快在快手布局。

与此同时,我们也特别研究了2019年新增的内容标签,发现:无论是抖音,还是快手,来自各领域的种草/测评类账号在双平台快速增长;而知识配资平台 、文化艺术类账号也增幅迅速。

抖音VS快手:20191-10月数量增幅最快的KOL内容类别

04深入研究年度增粉最快的500KOL发现:高增粉账号中,剧情/搞笑类占比仍是最高,这是由用户观看短视频的核心动机决定的,也跟剧情/搞笑类内容积极创新不无关系。具体分析了抖音、快手201810-201910月,一年时间里增粉最快的10位红人(不含明星、媒体及蓝V账号)看,要恭喜:浪胃仙和懂车侦探,喜提双平台增粉TOP10桂冠,从增粉最多的10个红人也能清晰看到:无论在抖音还是快手,都呈现出较强的垂直化趋势。抖爸爸(北京)网络技术研究院  抖音商学院  中国短视频商学院  北京抖音快手短视频培训  河北抖音快手短视频培训  天津抖音快手短视频培训 黑龙江抖音快手短视频培训  吉林抖音快手短视频培训  辽宁抖音快手短视频培训  上海抖音快手短视频培训  重庆抖音快手短视频培训  河南抖音快手短视频培训  山东抖音快手短视频培训  山西抖音快手短视频培训  陕西抖音快手短视频培训  宁夏抖音快手短视频培训  甘肃抖音快手短视频培训青海抖音快手短视频培训  新疆抖音快手短视频培训  四川抖音快手短视频培训  贵州抖音快手短视频培训  云南抖音快手短视频培训  西藏抖音快手短视频培训  湖北抖音快手短视频培训  湖南抖音快手短视频培训  广西抖音快手短视频培训  广东抖音快手短视频培训  海南抖音快手短视频培训  安徽抖音快手短视频培训  江西抖音快手短视频培训  江苏抖音快手短视频培训  浙江抖音快手短视频培训  福建抖音快手短视频培训  内蒙古抖音快手短视频培训  石家庄抖音快手短视频培训  哈尔滨抖音快手短视频培训  银川抖音快手短视频培  郑州抖音快手短视频培训  济南抖音快手短视频培训  太原抖音快手短视频培训  合肥抖音快手短视频培训  长春抖音快手短视频培训  沈阳抖音快手短视频培训  呼和浩特抖音快手短视频培训  乌鲁木齐抖音快手短视频培训  兰州抖音快手短视频培训  西宁抖音快手短视频培训  西安抖音快手短视频培训  长沙抖音快手短视频培训  武汉抖音快手短视频培训  南京抖音快手短视频培训  成都抖音快手短视频培训  贵阳抖音快手短视频培训  昆明抖音快手短视频培训  南宁抖音快手短视频培训  拉萨抖音快手短视频培训  杭州抖音快手短视频培训  南昌抖音快手短视频培训  广州抖音快手短视频培训  福州抖音快手短视频培训  海口抖音快手短视频培训

 


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